Вдигнете ръка, ако сте закупили продукт просто защото на етикета пише, че е екологичен (вдигам своята). Хубаво е да вярваме, че помагаме на околната среда, като използваме продукти, които смятаме за устойчиви.
За съжаление, устойчивостта се е превърнала в маркетингов инструмент, който компаниите използват, за да примамват добронамерени хора да купуват техните неустойчиви продукти - тактика, известна като зелено измиване. Открийте често срещани примери за зелено измиване и как да ги забележите, за да можете да направите по-информиран избор.
Какво е Greenwashing и как ви влияе?
Greenwashing е рекламна тактика, при която компаниите твърдят, че продуктите им са екологични, без подходящи доказателства, за да го докажат. От една страна, присъствието на Greenwashing загатва за важна промяна в културата, при която хората искат да купуват продукти, които са полезни за околната среда - поради което компаниите искат продуктите им да звучат възможно най-екологично.
От друга страна, когато станете жертва на този измамен маркетинг, вие харчите пари за продукти, които не са толкова устойчиви, колкото се твърди. И вашите долари отиват при компании, които не поддържат проблемите, за които искате да вложите парите си.
В капитализма капиталът (известен още като вашите пари) е вашият основен начин на власт. Предоставянето на този капитал - тази власт - на организации, които смятате, че подкрепят вашите цели, само вреди на каузите, които всъщност искате да подкрепите.
Пример за зелено измиване: Липса на доказателство
На пазара има безкрайни примери за екологично чистене, особено защото маркетинговите тактики винаги се променят. Един често срещан пример са твърдения, които нямат доказателства.
Често това изглежда като неспецифична статистика, като например „опаковани със 70% повече рециклиран материал“или „50% по-малко пластмаса“. Тези твърдения никога нямат цитат в долната част или препратка към проучване/съобщение за пресата, към което можете да се обърнете, за да ги потвърдите.
Ако видите такова твърдение, запитайте се: "70% повече рециклиран материал от какво?" Ако не е ясно с какво компанията сравнява своя продукт, има вероятност това да е зелено измиване.
Пример за зелено промиване: Модни думи за околната среда
Ако сте инвестирали в екологична справедливост и работите за минимизиране на ефектите от изменението на климата, тогава сте запознати с речника на екологизма. Думи като екологичен, устойчив, нетоксичен, органичен и т.н. са все думи, които компаниите могат да разхвърлят и ще привлекат вниманието на купувача.
Ако разглеждате на рафта три различни марки от един и същ продукт и четете етикетите на всеки от тях, може да купите продуктите с етикети, които споменават тези екологични модни думи, вместо тези, които не споменават усилия за опазване на околната среда изобщо, дори ако няма посочена конкретна информация в подкрепа на тези твърдения.
Потърсете сертификати и друга информация, която предоставя доказателство за използването на всякакви маркетингови модни думи от производителя.
Пример за зелено измиване: фалшиво представяне
Не всяка компания използва целенасочено тактиката за зелено измиване. Някои може да не са се сетили да включат проучванията на своите продукти, които са завършили, или да не са осъзнали, че трябва да подкрепят обобщени твърдения за екологичност.
Но други представят погрешно своите екологични практики. H&M е скорошен случай на този крещящ вид зелено измиване. Те твърдяха, че продуктите им са по-устойчиви от това, което показват резултатите им в индекса Higg. Това беше такава грешка, че през 2022 г. срещу тях беше заведен колективен иск.
Прочистени индустрии и продукти
Тъй като зеленото измиване понякога може да бъде толкова фино, че е невъзможно да се знае всеки случай, когато се използва. Но познаването на индустриите и продуктите, в които обикновено се използва, може да ви помогне да внесете тази осведоменост при всяко пазаруване.
Мислете за тях като за жълти светофари. Няма гаранция, че тези продукти и индустрии използват зелено измиване или че сте манипулирани с фалшива реклама. Но това са марките и продуктите, които трябва да спрете и да проучите, преди да ги добавите в количката си.
Няколко от основните индустрии и процеси, в които зеленото измиване е популярно, са:
- Текстил
- Почистване
- Продукция
- Опаковка
- Енергия
- Веригите за производство и доставка
Въпреки че е невъзможно да се състави напълно изчерпателен списък на продуктите, които може да откриете, че се продават с помощта на тактика за зелено измиване, това са някои, към които трябва да бъдете особено критични:
- Почистващи спрейове
- Биопродукти
- Продукти за грим
- Облекло за бърза мода
- Пластмасови бутилки/бутилки за вода
Признаци на Greenwashing
Страхотно е да разбереш зеленото уоширане на теория, но е наистина важно да разбереш как изглежда на практика. Въпреки че е невъзможно никога да не бъдете измамени от тези впечатляващи маркетингови компании за милиони долари, които измислят тези хитри тактики, можете да бъдете по-подготвени.
Ето някои често срещани признаци, че даден продукт може да е позеленял:
- На опаковката има статистически данни за околната среда, които не се позовават на цитат от изследване.
- Намирате неясни думи на опаковката или реклами като екологичен, екологичен, устойчив, биоразградим и естествен.
- Бизнесът прави промяна в своите практики, което означава, че всички техни практики са добри за околната среда. Известна още като модата без пластмасови сламки или без найлонови торбички от 2020-те.
- Виждате неясни одобрения на различни екологични групи като „одобрени за вегетарианци“или „одобрени учени по климата“.
- Опаковката е явно изпълнена с екологични мотиви и използва цветова палитра, вдъхновена от природата. Помислете за цветя, лозя, листа, животни, дървета и т.н.
Как откривате истински устойчиви продукти?
Да отидете в магазин може да се почувствате като в дивия див запад, а да се изправите лице в лице с тези огромни корпорации може да се почувствате като Давид, изправен срещу Голиат. И все пак имате повече власт в тази ситуация, отколкото може би си мислите.
Ето няколко начина, по които можете да се въоръжите, за да не се поддадете на зеленото измиване и да откриете истински устойчиви продукти, преди да ги купите.
- Потърсете някой от етикетите на програмата за екомаркировка на EPA върху продуктите. Един общ етикет е ярко синьото лого на Energy Star. Тези продукти имат претенции, които са сертифицирани от EPA.
- Потърсете етикета за сертификат за справедлива търговия, тъй като тези продукти трябва да отговарят на определени стандарти, определени от организацията с нестопанска цел Fair Trade USA.
- Потърсете органичен етикет USDA вместо само думата органичен.
- Потърсете етикета Non-GMO, тъй като продуктите с него са проверени от Non-GMO Project за това, че са напълно свободни от ГМО.
- Проучете, за да видите дали компаниите имат екологични сертификати, преди да купите някой от техните продукти. Библиотеката на Конгреса има страхотен референтен списък с тези сертификати и какво означават.
Трябва да сте проактивни, а не да реагирате
Greenwashing няма да доведе до никъде, особено след като все повече хора се стремят да живеят по-устойчив живот. Поради това единственият начин, по който можете да се борите с тактиките за зелено измиване, е да бъдете проактивни, вместо да реагирате. Не чакайте да разберете, че марката, която сте купували, ви е подвела. Вместо това потърсете устойчиви и екологични бизнеси и пазарувайте от тях. Отделете време да проверите етикетите и да прочетете продуктите, които купувате. Потреблението е цар в нашето общество и това, което консумирате, оказва огромно влияние върху промяната, която искате да видите в света.
