Тъй като много тийнейджъри работят на непълен работен ден или получават издръжка от родителите си, те са достигнали етапа от живота, в който сами решават как да харчат парите. Докато имиджът играе важна роля в навиците за харчене на тийнейджъри, това не е единственият фактор, който влияе върху техните покупки.
Разкрити навици за харчене
Днес в САЩ има около 20 милиона тийнейджъри. В миналото тийнейджърите бяха пазар, който рекламодателите до голяма степен пренебрегваха. Тези дни нещата се промениха доста. Маркетинговите фирми са осъзнали, че лоялността към марката започва в ранна възраст и често се пренася до зряла възраст. Изследователите също са открили, че тийнейджърите имат пари и искат да ги харчат, но очакват да работят усилено за тези пари, така че ще бъдат по-придирчиви към марките и продуктите, които купуват. Тийнейджърите са едни от най-големите харчещи, особено що се отнася до дрехи, джаджи и забавления.
Пари за харчене
Има приблизително 25,6 милиона тийнейджъри на пазара в САЩ и родителите харчат около $4 000 до $4 500 за тях. Според скорошно проучване на TD Ameritrade (страница четири) тийнейджърите, които работят, печелят средно $460 на месец, за да похарчат повече от това, което родителите им отделят. Въпреки че тийнейджърите може да не харчат всеки долар, който получават от работа, надбавки или от родителите си, сумата пари, която трябва да харчат, е значителна. Средно разходите на тийнейджъри възлизат на около 250 милиарда долара годишно.
Тенденции при тийнейджърското пазаруване
34-ото полугодишно проучване Taking Stock with Teens от Piper Jaffray изследва навиците за харчене на около 6 000 тийнейджъри на средна възраст 16 години. Всяка година техните констатации улавят тенденциите и промените в културните ценности, давайки на родителите и маркетинг специалистите цялата информация, от която се нуждаят, за да разберат покупателната способност на тази група. Текущите тенденции показват, че тийнейджърите и техните родители харчат малко по-малко от предишните години.
Smart Savers
Днешните тийнейджъри разбират парите и обикновено не харчат всичките си пари за стоки и преживявания. Около 50 процента от тийнейджърите в проучването на TD Ameritrade (страница девета) казват, че са започнали да спестяват пари и около 40 процента имат бюджет за своите финанси. Тези интелигентни избори на пари водят до средни спестявания от близо $300 на месец. Докато около една трета от тийнейджърите спестяват за дрехи, технологични устройства и коли, почти половината от тях отделят пари за своето образование.
Онлайн пазаруването е най-доброто
Почти половината от всички тийнейджъри посочват Amazon като свой любим уебсайт и около всеки пети предпочита онлайн пазаруването. Това не означава, че тонове тийнейджъри все още не пазаруват във физическите магазини. Но в техния социален и мобилен свят тийнейджърите обичат възможността да купуват неща, които виждат в социалните медии, по бърз и лесен начин.
Храната е най-големият разорител на бюджета
Хранителните продукти съставляват почти 25 процента от всички разходи на тийнейджъри, което ги прави най-голямата им категория разходи. Starbucks остава любимо заведение за хранене, но Chick-fil-A и McDonald's не остават по-назад. Две неща са ясни от тези данни, тийнейджърите обичат храната и предпочитат да я получат бързо.
Високотехнологични играчки
Прекарването на време онлайн или гледането на телевизия и филми са най-добрите дейности за свободното време, посочени от тийнейджърите. Доклад на IBM и National Retail Federation показва, че около 50 процента от тийнейджърите харчат парите си за приложения и електронни стоки. Един от основните високотехнологични задължителни вещи за тийнейджъри е смартфонът. Повече от две трети от тийнейджърите очакват следващият им мобилен телефон да бъде iPhone, което може да струва на собствениците им средно $1500 всяка година.
Момчета и момичета харесват продукти за красота
Неотдавнашно проучване на Mintel предполага, че 90 процента от тийнейджърките и почти 70 процента от тийнейджърите използват продукти за красота. Основните използвани продукти включват парфюм или одеколон, вода за лице, грижа за устните и грижа за косата. Малко над половината от подрастващите също използват продукти за грим. Тийнейджърите днес използват тези предмети, за да повишат своята увереност и като форма на себеизразяване.
Спортното облекло е задължително
Докато марките за улично облекло като Vans набират популярност, обикновените спортни марки като Nike и Adidas попадат в петте най-любими марки за дрехи на тийнейджърите. Съвременният тийнейджър иска да му е удобно и готов за всякакви дейности. Модерните спортни дрехи, които могат да се носят във фитнеса или на всяко събитие, са просто универсалното облекло, от което се нуждаят тийнейджърите.
Дизайнерски чанти Reign Supreme
Не просто всяка стара чанта е подходяща, тийнейджърите искат дизайнерски портмонета от големи имена като Michael Kors. Други дизайнери в челната петица на най-желаните от тийнейджърите са Kate Spade и Coach. Тези портмонета трябва да бъдат толкова стилни и модерни, колкото тийнейджърите, които ги носят, и достатъчно висококачествени, за да защитят ценности като смартфони и iPad.
Силата да харчиш
Като млади възрастни, тийнейджърите имат голяма покупателна способност. Освен че печелят заплатите си, тийнейджърите също оказват огромно влияние върху навиците за харчене на семейството си.
